访谈类型选择。①结构化访谈：所有受访者被问完全相同的问题，适合需要横向比较的场景，但灵活性差。②半结构化访谈：有一个核心提纲，但允许根据受访者回答灵活追问，是学术论文中最常用的类型。③开放式/非结构化访谈：只有一两个大方向，让受访者自由讲述，适合探索性研究，但分析难度大。

访谈提纲设计。一份好的提纲通常包含10–15个核心问题，按逻辑顺序排列。开头是"破冰问题"（轻松、开放式，如"你能先介绍一下你的背景吗？"），中间是核心研究问题（按主题分组），结尾是"补充问题"（"还有什么我们没有聊到但你觉得重要的？"）。每个问题都应该是开放式的——以"什么""如何""为什么"开头，避免"是/否"问题。

抽样策略：目的性抽样。质性研究不追求"代表性"，而追求"信息丰富性"。选择那些能为你的研究提供最丰富信息的受访者。常见策略：①典型个案（代表大多数情况）；②极端个案（特别成功或特别失败的）；③关键个案（能验证或推翻你的核心假设）。样本量通常15–30人（达到"数据饱和"为止——新访谈不再产生新信息）。

访谈实施技巧。①建立信任：开始前寒暄几句，说明研究目的和匿名性，获得录音许可。②倾听为主：你的任务是"引出受访者的声音"，不是"表达你的观点"。多听少说，适当用"嗯""然后呢""能具体说说吗"鼓励对方继续。③灵活追问：如果受访者提到了有趣但模糊的点，立刻追问（"你刚才说的XX，能举个例子吗？"）。④控制时间：单次访谈控制在45–90分钟，太短信息不够，太长双方疲惫。

录音与转录。征得同意后全程录音（用专业录音笔或手机录音软件，不要用微信语音）。录音质量要好——安静环境、设备靠近受访者。访谈后尽快转录为文字（24小时内最佳，记忆还新鲜）。转录可以自己做（耗时但有助于深入熟悉数据），也可以外包给专业转录服务。

访谈数据分析。最主流的方法是主题分析法（Thematic Analysis）：①反复阅读转录文本，熟悉数据；②逐行编码（给每段话贴标签）；③将相似编码归类为主题；④提炼主题并命名；⑤用原始引文（受访者原话）支撑每个主题。好的访谈论文，让读者能"听到受访者的声音"——大量使用直接引语是关键。

访谈类型选择。①结构化访谈：所有受访者被问完全相同的问题，适合需要横向比较的场景，但灵活性差。②半结构化访谈：有一个核心提纲，但允许根据受访者回答灵活追问，是学术论文中最常用的类型。③开放式/非结构化访谈：只有一两个大方向，让受访者自由讲述，适合探索性研究，但分析难度大。

访谈提纲设计。一份好的提纲通常包含10–15个核心问题，按逻辑顺序排列。开头是"破冰问题"（轻松、开放式，如"你能先介绍一下你的背景吗？"），中间是核心研究问题（按主题分组），结尾是"补充问题"（"还有什么我们没有聊到但你觉得重要的？"）。每个问题都应该是开放式的——以"什么""如何""为什么"开头，避免"是/否"问题。

抽样策略：目的性抽样。质性研究不追求"代表性"，而追求"信息丰富性"。选择那些能为你的研究提供最丰富信息的受访者。常见策略：①典型个案（代表大多数情况）；②极端个案（特别成功或特别失败的）；③关键个案（能验证或推翻你的核心假设）。样本量通常15–30人（达到"数据饱和"为止——新访谈不再产生新信息）。

访谈实施技巧。①建立信任：开始前寒暄几句，说明研究目的和匿名性，获得录音许可。②倾听为主：你的任务是"引出受访者的声音"，不是"表达你的观点"。多听少说，适当用"嗯""然后呢""能具体说说吗"鼓励对方继续。③灵活追问：如果受访者提到了有趣但模糊的点，立刻追问（"你刚才说的XX，能举个例子吗？"）。④控制时间：单次访谈控制在45–90分钟，太短信息不够，太长双方疲惫。

录音与转录。征得同意后全程录音（用专业录音笔或手机录音软件，不要用微信语音）。录音质量要好——安静环境、设备靠近受访者。访谈后尽快转录为文字（24小时内最佳，记忆还新鲜）。转录可以自己做（耗时但有助于深入熟悉数据），也可以外包给专业转录服务。

访谈数据分析。最主流的方法是主题分析法（Thematic Analysis）：①反复阅读转录文本，熟悉数据；②逐行编码（给每段话贴标签）；③将相似编码归类为主题；④提炼主题并命名；⑤用原始引文（受访者原话）支撑每个主题。好的访谈论文，让读者能"听到受访者的声音"——大量使用直接引语是关键。